C'est le 18 octobre 1898 qu'apparaît pour la première fois, au numéro 5 du boulevard Montmartre, la publicité lumineuse par le cinéma. Désormais, de multiples affiches animées se succèdent sur l'écran en commençant par celle du " Ripolin ".Félix Mesguich, Tours de manivelle, Paris, Grasset, 1933, 27.